随着手机市场的不断发展，定制手机的竞争愈演愈烈。7月5日，中国移动正式推出中国移动“心机”新形象并有了全新的诠释：“动心、开心、省心、放心——懂我心的手机，是心机！”表达了中国移动希望给心机用户带来全新的移动通信体验。与此同时，中国移动为“心机”量身打造的全新标志也正式在此次发布的数款手机上亮相。

　　心机标志的核心元素以手机开关为原型，形象地传达出电信行业的基本属性。“开关”意即开启，预示心机将给使用者带来全新的移动通信体验，令使用者的生活更加精彩纷呈。“心机”字体与图像整体结合，形同“心”的造型，则代表着中国移动用心启迪用户的经营理念。中国移动想要传达给“心机”用户的是，他们不仅代表着一个时代的步伐，同时“心机”还代表了一个拓展无限可能、开启精彩无限的通信领域的美好期望。

　　“心机”崭新形象的背后，体现了中国移动与产业链合作伙伴为用户能轻松移动通信服务的良苦用心。 “心机”是终端厂商根据中国移动提出的外观、开关机界面、专用键、菜单呈现及通用要求五方面的定制标准，所生产的功能进一步优化的手机不但有一键上网专用键，移动上网更加便捷，而且内置了个性化服务和精选梦网业务菜单，能够让用户体验无线通讯行业给生活带来的更多乐趣。

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