7月过半，暑促渐入高潮。如果要用一个字形容今年的暑促，“酷”可能是最恰当的选择。实力组合羽泉担纲英特尔2007暑促形象大使，两人最新创作的《酷睿到底》将唱响全国125个城市；惠普暑促，挑中了最具娱乐氛围的欢乐谷，“玩转个性世界”这个主题明摆着要酷酷地来上一把；方正暑促，干脆将发布现场搬进了伊力诺依旗舰店，让人们现场体验暑促主力家居电脑的时尚魅力；主题为“独显酷润高清”的海尔暑促则是搭上了时下最热门的《变形金刚》……

　　地点选择越来越有新意，活动内容越来越个性，产品越来越时尚，今年的暑促显得酷味十足。近年来，随着IT产品的普及，随着消费者购买行为的越发理性，降价、送礼这些老套的暑促手段对消费者的吸引力不断减弱，暑促也成为很多人眼中食之无味、弃之可惜的鸡肋。而如今，厂商们的热情似乎为暑促再次注入了活力。

　　一个更有魅力的暑促，消费者显然是欢迎的。本次暑促专刊，本报IT通讯编辑部进行了网上暑促调查，得到了积极的响应。在22610份有效答卷中，95.4%的读者表示会在暑促期间购买IT产品，并有半数读者计划购买笔记本电脑，暑促对消费者的吸引力依然巨大。但值得注意的是，以笔记本电脑为例，仅有7%的读者将价格作为购买的首要依据，落后于外观设计（30%）、售后服务（25%）、厂商品牌（18%）、处理器品牌（10%），这说明消费者越来越看重产品的设计水准，看重品牌内涵。而在消费喜好调查上，近70%的消费者将宽屏这一时尚特征作为选择笔记本电脑的依据；在未来数码产品的购买倾向调查上，高清摄像机、单反相机、UMPC这些代表时尚趋势的数码产品位列最想购买前三位。从调查结果中我们可以发现，消费者并不排斥暑促，让他们提不起兴趣的是“一点技术含量没有”的纯价格战。

　　英特尔中国大区总经理杨旭接受采访时谈到了这样一个观念：电脑的发展趋势会越来越像今天的手机行业，那就是价格段很明显，设计创意和功能差异更明显，产业竞争非常良性。低价位的普及型产品，满足的就是基本的使用需求，而有创新设计的产品才是决定未来市场的关键。如果大家不打破天花板，在实际创新能力上没有提高，没有在功能性差异上想办法，就没有立足之地。这番话说的虽是产品发展的方向，同样也代表着暑促趋势。只有当品牌、产品甚至促销手法形成差异化，暑促才能进入到良性发展的轨道。从今年厂商们的暑促策略，新品特点来看，差异化的确成为了一致的选择，暑促也因此更有看点，更加精彩。

　　经过多年的发展，IT数码消费正迎来一个全新的“玩时代”、“我时代”，崇尚个性、追逐时尚，希望科技不再冰冷，朝夕相处的科技产品能够带来快乐体验成为消费者的心声。在这样一个时代，我们希望暑促真的酷e点。

专题采写  李小勇  杨海芙